楼市回暖激活湖南家装市场 建材家居卖场8月销售上升7.09%

    近日，全国建材家居景气指数（BHI）8月份数据出炉，全国规模以上建材家居卖场8月销售额为990.6亿元，较上月上涨7.09%。随着行业竞争日益加剧，本应进入“谷底”的8月淡季已演变成为家装行业“金九银十”的“先锋月”，BHI自2012年起均超过7月，呈上升趋势。中国建材流通协会常务副会长秦占学解读称，在一系列宽松政策影响下，房地产市场持续呈现回暖态势，使得前期压抑的房地产刚性需求开始逐渐释放，加上各大建材家居市场从8月就开始加大促销力度，旺季因此提前。

    与全国市场相似，湖南1-8月全省商品房销售面积和销售额与去年相比，增速分别保持18.4%和23.2%的高位，较上月也有较大回升。长沙内五区的商品住宅网签面积与上月相比，也上涨了120.43%。受楼市影响，8月家装市场也呈现“淡季不淡”的态势：以随意居装饰为代表的家装公司8月签单超过600个；名匠装饰总经理何建林也透露，自8月以来客流量上升了30%，成交也有10%的增加。三湘大市场欧普照明总代理告诉记者，8月以来，成交量较去年相比上升了约30%，“今年的旺季明显提前了”。

    众多业内人士认为，来自楼市成交的持续稳定，使得建材家居市场信心回归，加上“金九银十”的到来，湖南家装行业将进入最关键的业绩冲刺期。为了“金九”旺季多分一杯羹，目前各大家装企业和品牌卖场全力以赴拼优惠：点石家装联合100家品牌主材举办第二届家装节，让利上千万；喜家装饰推出80平方米住宅4.88万元全包；红星美凯龙推出“嗨购十一”购物大促，从免费抽奖到满额送礼，让不少消费者心动。据记者不完全统计，目前家装市场以“周年庆”、“家装节”等方式的促销活动已达近百场，对于需要装修或购买建材的消费者来说，也是好消息。

    “要在市场竞争中生存，首先就要把握旺季机会，并加快传统企业转型的步伐。”秦占学分析，行业仍然处于低位运行区间。从湖南来看，无论是湾田国际牵头发起湖南省建材市场协会抱团取暖、还是居美家试水“0租金”和“移动卖场模式”、苹果积极探索互联网+之路，名匠深挖细分市场，行业的转型升级已在进行。